What's in a name?

De zuidelijke Randstad wil wereldwijd naam maken als een grootstedelijke en innovatieve regio die onder meer sterk is in maritieme industrie en logistiek, agribusiness, medische technologie en veiligheid. Maar met welke term promoot je zo’n veelzijdig gebied? In opdracht van InnovationQuarter en Metropoolregio Rotterdam Den Haag heeft Stad en Regio het essay ‘What’s in a name? Op zoek naar een internationale merknaam voor de zuidelijke Randstad’ geschreven. Daarin worden drie opties aan de hand van theoretische inzichten en praktijkvoorbeeden uitgewerkt. Uit de analyse blijkt dat een gebiedsaanduiding die de twee grootste steden (Rotterdam en Den Haag) in de merknaam verwerkt het meest effectief is. Bij buitenlandse bedrijven en kenniswerkers zorgen beide stedennamen voor meer onderscheid, herkenning en associatieve kracht dan een ‘bedachte’ term die verwijst naar de economische specialisatie of identiteit van de regio.

Ik wil meer informatie

Bel mij terug

Bekijk alle columns